V polském Těšíně vyvolala rozruch nečekaná reklamní kampaň, jejíž hlavní tváří se stal český prezident Petr Pavel. Plakáty s jeho vyobrazením se objevily ve výlohách v rámci propagace doprovodného programu filmového festivalu Kino na Hranici, který se konal na přelomu dubna a května. Pražský hrad se však od celé aktivity ostře distancoval.
Prezidentův mluvčí Vojtěch Šeliga pro Novinky uvedl, že Kancelář prezidenta republiky ani Petr Pavel o využití fotografie pro tyto účely vůbec nevěděli a s tvorbou propagačních materiálů nemají nic společného. Fotografie prezidenta v bundě s viditelným logem značky Alpine Pro přitom lákala na projekt CZillownia, což bylo neformální místo pro setkávání účastníků festivalu.
Na reklamním poutači byla kromě hlavy státu umístěna také loga firem a agentur, které akci finančně či organizačně podpořily. Mezi nimi se objevila například státní agentura CzechTourism nebo právě výrobce sportovního oblečení Alpine Pro. Právě přítomnost komerčních log vedle fotografie prezidenta vyvolala na sociálních sítích spekulace, zda Petr Pavel nepropůjčil své jméno marketingové kampani konkrétní firmy.
Majitel společnosti Alpine Pro Václav Hrbek v tom však žádný etický ani právní problém nespatřuje. Podle jeho vyjádření byla fotografie pořízena z veřejně dostupných zdrojů. Hrbek zdůraznil, že šlo o podporu malého kulturního festivalu, a využití snímku prezidenta v olympijské kolekci své značky pro tento účel považuje za přijatelné.
Celý incident poukazuje na tenkou hranici mezi využitím veřejně dostupných fotografií státníků a jejich nechtěným zapojením do komerční reklamy. Zatímco organizátoři v Těšíně sázejí na prezidentovu popularitu, Hrad dává jasně najevo, že tvář hlavy státu není k volnému použití pro soukromé marketingové účely, a to ani v rámci kulturních akcí u sousedů.
Témata: Petr Pavel
Související
3. května 2026 17:15
1. května 2026 16:04
30. dubna 2026 11:33
27. dubna 2026 20:36
23. dubna 2026 19:34
22. dubna 2026 21:46
